十一假期刚刚过去，不少人就把目光放到了即将到来的“双十一”购物节上来。"双十一"作为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动，自去年11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，在天猫平台的总成交额达2684亿元，在京东平台的累计下单金额超过2044亿元。
今年，由于疫情的影响，不少商家纷纷转入了线上销售行列，因此今年的双十一，各路商家必定会使出浑身解数来打好这场翻身的关键战役。随着李佳琦和薇娅等人的走红，直播带货成了如今的潮流，可想而知，“双十一”期间，以直播和短视频为代表的内容电商将成为新的商家必争之地。
9月28日，以“新生意，新增长”为主题的11.11抖音宠粉节商家大会正式举行。该场大会向所有有意加入抖音直播卖货的商家、达人和机构服务商介绍了今年11.11抖音宠粉节的策略和玩法，并解读了抖音内容电商的新价值和新模式。
此外，抖音电商副总裁木青也代表抖音的高层管理者出席了大会，由此可见抖音对今年“双十一”购物节的重视程度。
木青在大会中道出了抖音电商的使命，即“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可及。”对于这一使命，木青做出如下阐述——
所谓优价好物，就是“好内容+好商品+好服务”，且优质的商品不一定有着十分昂贵的定价。抖音电商致力于让所有的优价好物，能够被其所需的目标用户发现、了解并获得，让用户们花更少的钱享受到较以往同样甚至更好的体验。“让美好生活触手可及”是指用户能够通过抖音平台上的短视频和直播内容，更好地发现、了解，并获得符合预期甚至超出预期的商品和购买体验。
我们都知道抖音是一个记录生活的平台，它的口号也是“记录美好生活”，而买到好东西正是美好生活的一部分。这些在抖音上被发现的优价好物、被激发的用户购买行为，就是全新的用户和商家的双向增量价值。
抖音官方数据显示，今年1~8月，抖音电商支付GMV（商品交易总额）增长6.5倍，其中抖音小店GMV增长36.1倍；抖音小店开店商家数量则增长了16.3倍。就这样，木青等人在数据分析中发现了抖音的新商机。于是在今年8月，抖音举办了首个平台级电商大促活动——“奇妙好物节”，吸引众多的品牌商家、明星主播和带货达人参与进来。在活动期间，“奇妙好物节”整体成交额突破80亿元。活动结束后，很多商家不但没有离场，反而开始持续的周播、日播，并获得了稳健、可持续增长的客流。
对于抖音积极参与电商布局这一现象，上海店宝宝电子商务有限电商研究院的负责人张总表示，这对抖音未来的发展是很好的一步——抖音内部拥有丰富的内容生态和百万规模级的达人与目标用户，可以有效帮助商家迅速拓展流量。商家也可与达人开展合作，通过达人的粉丝粘性和专业讲解，建立用户对商品的良好认知，并加速转化。此外，抖音背后还拥有强大的巨量引擎营销广告业务体系支撑，能够帮助商家强化业务版块。同时，平台也会支持商家进行精细的投放分析，持续提升投放效率。接下来，如何更充分地挖掘抖音作为电商的价值是一件值得考虑的事情。
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